硅胶娃娃 JD.COM：情趣用品市场的“禁忌”与“羞耻”

硅胶娃娃品牌

事实上，自1993年亚当夏娃情趣用品专卖店开业以来，不少地方的情趣玩具市场一直在“低调”地发展壮大。 经过20多年的发展壮大，多地市场规模已达近千亿，不少企业陆续进入新三板。 随着性观念的转变，消费需求进一步增大，情趣玩具正从初级阶段过渡到爆发阶段。

从性用品店到成人体验中心，激素经济逐渐形成强大的生产力，改变着人们的传统认知和日常生活。 京东大数据发布的报告显示，2018年至2020年，京东平台上情趣用品、功能性产品、计生品等成人用品交易额逐年增长。 仅2020年上半年，京东安全套人均消费量就达到44个。

千亿市场已初具规模

事实上，与“性”相关的话题在中国文化中一直是被明确禁止的，甚至成人用品在中国也成为了禁忌行业。 虽然它历史悠久，号称有市场需求，但始终未能在大众餐桌上大放异彩。

20世纪90年代末，随着改革开放，西方文化逐渐渗透到中国。 原本充斥着“禁忌”、“耻辱”等词语的性产业，逐渐走进大众的视野，并逐渐被平反。

1984年，成人行业知名品牌创始人在内华达州拉斯维加斯创立了硅胶娃娃公司，专业生产成人硅胶娃娃，并创造了“”丝带标志作为品牌图标，至今仍为人们所熟知。今天使用中。 。 与普通男性自慰用品不同，我们的产品以真实、逼真、规模化为主。 几十年来，该品牌已成长为美国高端情趣用品品牌。

三十一年后的1993年，一家名为“亚当夏娃健康中心”的商店出现在北京。 这家30平米的情趣用品店开启了中国情趣用品商业化的历史进程。

很快，各地涌现出许多成人用品生产企业，堪称“百花齐放”。 巅峰时期，市场份额一度占全球95%，并于2008年将其品牌引入中国，同年在中国沿海城市建立生产基地，实现品牌本土化。 再加上政策的不断变化，最终经过一年的不断与政策的对抗，不少成人用品企业陆续获得了成人用品医疗器械的批准文号。

自此，成人用品正式列入辅助医疗保健品目录，其生产、销售均接受国家食品药品监督管理局的审批和管理。 2003年8月28日，国家食品药品监督管理局发布《国家食品药品监督管理局关于仿制辅助器具不作为医疗器械管理的通知》。 国家放宽了对中国成人用品的管理，不再将其定义为特殊商品，不需要预先审批。

政策改变了行业生态。 随着互联网时代的到来，淘宝等电商企业的崛起，成功筑起了严格保护用户隐私的安全屏障。 从此，人们可以通过网络渠道选择相关产品，中国成人用品市场进入快速发展阶段。 2011年至2019年，中国情趣玩具消费市场规模增长57倍，年增长率达50-90%。

据京东统计，2020年1月至2020年6月，中国性玩具需求量同比增长约30%，相当于人均44个安全套和2盒避孕药。 2020年，震动蛋、情趣内衣等女性情趣用品消费量将增长50%以上。 预计2020年中国情趣玩具电商市场规模将突破600亿元，整个中国情趣玩具市场规模将突破1300亿元。

其中，根据普华永道中国研究部的调查显示，以80后、90后为代表的中国年轻人对成人用品的接受率非常高，超过93%。 同时，受访者中，不能接受成人用品的人数仅占受访者的10%左右。 作为思想开放的一代，80、90后显然正在成为消费的主力军。